Задача#
Собрать маркетинговые задачи в систему, где результат одного направления можно проверить и использовать в другом. Для этого у рекламы, воронки и аналитики должны совпадать определения человека, события и оплаты.
Условия#
Каждое направление проходит собственную диагностику. Готовность рекламной аналитики не означает, что уже можно поручить агенту изменение воронки или публикацию статьи. У задач разные сроки обратной связи и разные пределы допустимой ошибки.
Устройство#
| Направление | За что отвечает | Что связывает с остальными |
|---|---|---|
| Аналитика: Соломон | Проверяемый ответ на вопрос маркетолога | Общие определения, расчёты и ограничения вывода |
| Платный трафик: Голиаф | Рекламные действия внутри правил | Источник привлечения, расход и дальнейший результат |
| Воронки: FF | Путь от первого действия до целевого результата | События переходов, люди и оплаты |
| Контент и поиск: Прометей | Выпуск, обновление и проверка материалов | Страница, изменение, поисковый результат и последующие действия |
Например, реклама приводит человека в воронку, её события попадают в аналитику, а проверенный расчёт становится основанием следующего рекламного решения. Для контента работает та же связь, но окно оценки задаётся отдельно.
Проверка#
Возьмите одно решение и пройдите его путь в обе стороны: от исходного события до действия и от результата обратно к источнику. Если на стыке теряется человек, меняется определение метрики или исчезает дата замера, сначала исправьте эту связь.
Связи#
Общий стандарт решения описывает требования к каждой петле. Сквозной учебный разбор показывает передачи между рекламой, воронкой и аналитикой на полностью вымышленном магазине. Определения собраны в словаре метода. Кейсы ниже показывают отдельные реализации; их результаты сохраняют рамку своего проекта.
Четыре реализации метода#
- Соломон — аналитическая основа: данные, определения, расчёты и границы достоверности.
- Голиаф — управление Яндекс Директом внутри правил и бюджетных ограничений.
- Прометей — работа с блогом: исследование, создание, критик, публикация и проверка гипотез.
- Трансграничный монстр — подготовка CRM-выгрузок с сохранением аналитической связи между событиями.
Все четыре связаны одним требованием: система должна видеть, на каких данных и по какому правилу она действует.