Корректировки по возрасту в Яндекс Директе: настройка

Корректировки по возрасту в Яндекс Директе меняют ставку, целевую цену конверсии или долю рекламных расходов для выбранной группы пользователей — в зависимости от стратегии. Значение −100% исключает показы для выбранной категории, хотя справка предупреждает о возможных исключениях. Перед настройкой проверьте стратегию и выберите уровень: кампания или группа объявлений.

Корректировка по возрасту — это коэффициент

Корректировки позволяют повысить или понизить ставку, цену или долю рекламных расходов при показе в зависимости от условий, а коэффициент задаётся в процентах ^[1]. Пол и возраст — один из типов таких корректировок наряду с устройствами, регионом и другими ^[1].

Выбирайте коэффициент по своим данным о конверсиях и их стоимости в разных сегментах. Сначала проверьте, какой параметр меняет корректировка в вашей стратегии, затем задайте процент на уровне кампании или группы.

Где задать корректировку по полу и возрасту

Два места в интерфейсе:

• Страница редактирования группы объявлений — блок «Корректировки».
• Настройки кампании — раздел «Дополнительные настройки», затем блок «Корректировки».

Оба пути описаны в справке ^[1]. Внутри блока выбираете пол и возраст пользователя и задаёте коэффициент. Для корректировок по полу и возрасту действует лимит: не более 12 корректировок, и можно задать один коэффициент для всех условий над списком ^[1].

Диапазон значений — от минус 100% (показы исключаются) до плюс 1200% ^[1].

К чему применяется коэффициент в вашей стратегии

Один и тот же процент меняет разные параметры в зависимости от стратегии. Сверьтесь с таблицей перед настройкой.

Соответствие стратегий и параметров — из справки ^[1]. Пример из той же справки: при стратегии «Максимум конверсий» с ценой конверсии 200 ₽ и повышающей корректировкой 100% на смартфоны средняя цена конверсии для смартфонов составит 400 ₽, для прочих устройств — 200 ₽ ^[1].

Если стратегия оптимизируется по ДРР, корректировка сдвигает целевое значение ДРР на выбранном срезе: при повышении 100% и ДРР 10% стратегия будет выдерживать 20% для этого среза и 10% для остальных ^[1].

Как выбрать саму стратегию и не сломать обучение — в разборе приемлемой цены конверсии и клика.

Кампания или группа: уровень действия и перекрытие

Корректировку можно задать для кампании или для группы объявлений. Если корректировка одного типа задана на обоих уровнях, применится корректировка для группы ^[1].

Правило работы:

1. Задайте общий коэффициент на кампанию, если сегмент ведёт себя одинаково во всех группах.
2. На уровне группы переопределите коэффициент, если внутри группы поведение другое.
3. Чтобы не применять корректировку кампании к отдельной группе, установите для этой группы коэффициент «0%» ^[1].

Ноль здесь означает отключение корректировки на этом уровне, а не исключение показов.

Как складываются несколько корректировок

К ставке, цене или ценности конверсии могут применяться несколько корректировок одновременно — по полу и возрасту, устройствам, региону и другие. Они применяются последовательно и не суммируются ^[1].

Учебный пример

Входные данные:

Возрастные условия взаимоисключающие: один пользователь попадает либо в группу 25–34, либо в группу мужчин 18–24. Коэффициенты 1,6 и 0,6 для одного пользователя не перемножаются. Считаем два сценария.

Сценарий 1 — пользователь 25–34 лет со смартфона:

15 × 1,6 × 1,3 = 31,20 ₽

Проверка по шагам: 15 × 1,6 = 24; 24 × 1,3 = 31,20. Ставка — 31,20 ₽.

Сценарий 2 — мужчина 18–24 лет со смартфона:

15 × 0,6 × 1,3 = 11,70 ₽

Проверка по шагам: 15 × 0,6 = 9; 9 × 1,3 = 11,70. Ставка — 11,70 ₽.

Сравнение с ошибочным сложением на первом сценарии: 15 × (1 + 0,6 + 0,3) = 15 × 1,9 = 28,50 ₽. При ошибочном сложении ставка оказалась бы на 2,70 ₽ ниже. Поэтому проценты по разным условиям нельзя складывать в уме.

Полученные величины — ставки по условию показа. Фактическая цена клика определяется аукционом и может отличаться.

Проценты в примере условные. Свои коэффициенты берите из статистики: какой сегмент приносит конверсии дешевле или дороже среднего по кампании.

Демография в Мастере отчётов и Метрике: откуда взять коэффициент

Оценить состав аудитории помогают группировки по полу и возрасту в Мастере отчётов и отчёты по демографии в Яндекс Метрике ^[1].

Порядок:

1. Откройте Мастер отчётов: в меню Директа «Статистика → Мастер отчётов» ^[3].
2. Задайте период и добавьте группировку по полу и возрасту.
3. Сравните долю конверсий и их стоимость по сегментам.
4. Сверьте с демографией в Метрике, чтобы увидеть поведение на сайте.
5. Переведите разницу в коэффициент: сегмент с ценой конверсии вдвое ниже средней — кандидат на повышение.

Процент остаётся вашим решением по вашим данным. Готовая цифра из чужой статьи не переносится на другой аккаунт.

Неопределённый пол и возраст: что оставить открытым

Значение «Все» в поле «Пол» включает мужчин, женщин и тех, чей пол определить не удалось. Значение «Любой» в поле «Возраст» включает пользователей всех возрастов, в том числе тех, чей возраст не определён ^[1].

Что это значит на практике:

• Если оставить «Все» и «Любой» без коэффициента, неопределённые пользователи показываются по базовой ставке.
• Иногда объявления могут быть показаны тем, кого вы исключили корректировкой по полу и возрасту ^[1].
• Предупреждение справки о сроке до 180 минут относится к добавлению пользователя в сегмент целевой аудитории. Оно не задаёт срок применения корректировок по полу и возрасту ^[1].

После сохранения снова откройте настройки кампании и группы: проверьте выбранные пол и возраст, процент и уровень действия. Если корректировка одного типа задана на обоих уровнях, учитывайте значение группы. Эффективность оценивайте отдельно в Мастере отчётов по конверсиям и их стоимости за выбранный период. Разница в стоимости конверсии между сегментами сама по себе не доказывает применение корректировки; её отсутствие также не означает, что настройка не работает.

Если задача — собрать бриф на кампанию с учётом сегментов, пригодится разбор брифа с помощью ИИ.

Учебный пример