Как настроить корректировки по устройствам в Директе

Корректировка по устройству меняет ставку, целевую цену конверсии или ДРР — в зависимости от стратегии кампании в Директе. Сначала проверьте стратегию, затем задайте коэффициент и убедитесь, что он сохранился на нужном уровне. Своя корректировка группы имеет приоритет перед кампанийной.

Проверьте кампанию и стратегию

Откройте нужную кампанию и посмотрите, какая стратегия в ней выбрана. От этого зависит, к чему применится коэффициент: в «Максимуме кликов с ручными ставками» и «Максимуме кликов» — к ставке, в «Максимуме конверсий» с заданной ценой конверсии — к целевой цене конверсии, с ограничением по доле рекламных расходов — к ДРР. Если в «Максимуме конверсий» задан только недельный бюджет без средней цены конверсии, корректировка может менять используемую ставку; стратегия стремится выдержать недельный бюджет (Корректировки^[1]).

Запишите для себя три вещи, прежде чем что-то менять:

• тип стратегии и её ограничение (ставка, цена конверсии, ДРР, недельный бюджет);
• текущее целевое значение, которое стратегия выдерживает;
• какие группы объявлений в кампании есть и не задана ли в них уже своя корректировка по устройствам.

Последний пункт важен: если корректировка одного типа задана и для кампании, и для группы, применится корректировка для группы (Корректировки^[1]).

Если в конверсионной стратегии задана цена конверсии или ДРР, коэффициент сдвигает этот целевой показатель для выбранного устройства. При повышающей корректировке 100% на смартфоны и цене конверсии 200 ₽ для смартфонов средняя цена конверсии составит 400 ₽, для прочих устройств — 200 ₽ (Корректировки^[1]). При ограничении по ДРР 10% и той же корректировке стратегия будет выдерживать ДРР 20% для смартфонов и 10% для остальных устройств (Корректировки^[1]).

Какой именно целевой показатель вы готовы сдвинуть на этом срезе — решаете вы; Директ лишь применяет коэффициент к параметру стратегии. Если пока не сформулировали допустимую цену конверсии или клика, начните с материала о допустимой цене конверсии и клика, иначе коэффициент будет влиять на число, которого вы не зафиксировали.

Задайте корректировку по устройствам

Корректировки добавляются на странице редактирования группы объявлений в блоке Корректировки или в настройках кампании: раздел Дополнительные настройки, затем блок Корректировки (Корректировки^[1]).

Последовательность для одной кампании:

1. Откройте блок Корректировки на нужном уровне — кампания или группа.
2. Перейдите к настройке корректировки по устройствам.
3. Выберите тип устройства: смартфоны (только iOS, только Android или все), планшеты (так же), десктопы (настольные компьютеры и ноутбуки) или Connected TV (Корректировки^[1]).
4. Задайте коэффициент в процентах. Диапазон — от минус 100% (показы исключаются) до плюс 1200% (Корректировки^[1]).
5. Сохраните настройку.

Коэффициент — это заданная в процентах величина, на которую изменяется ставка, цена или доля рекламных расходов в зависимости от выбранной стратегии (Корректировки^[1]). Знак «минус» понижает, «плюс» повышает.

Два ограничения, о которых стоит помнить до сохранения:

• Настроить минус 100% сразу для всех типов устройств невозможно (Корректировки^[1]).
• Чтобы отключить корректировку, её удаляют или ставят коэффициент «0%» (Корректировки^[1]).

Величину коэффициента выбирайте по своим данным о конверсиях и стоимости привлечения на каждом устройстве. Готовых процентов «под устройство» не существует: одно и то же значение в разных кампаниях даст разный результат.

Проверьте сохранение и уровень настройки

После сохранения вернитесь в блок Корректировки на том уровне, где вы работали, и убедитесь, что коэффициент стоит на месте. Затем проверьте второй уровень:

• если задавали на кампании — откройте группы и посмотрите, нет ли в них своей корректировки по устройствам, которая перекроет кампанийную;
• если задавали на группе — сверьтесь с кампанией, чтобы понимать, какая настройка действует по умолчанию для остальных групп.

Правило приоритета: при совпадении типа корректировки на кампании и группе применяется корректировка для группы (Корректировки^[1]). Чтобы кампанийная корректировка не действовала на конкретную группу, для этой группы ставят коэффициент «0%» (Корректировки^[1]).

Сверять эффект после запуска удобно по группировке Тип устройства в Мастере отчётов и по отчёту «Технологии — Устройства» в Яндекс Метрике (Корректировки^[1]). Смотрите те же метрики, к которым привязана стратегия: цену клика при стратегии на клики, цену конверсии или ДРР при конверсионной стратегии. Сравнивайте показатели одного устройства до и после изменения. Учитывайте сезонность и правки объявлений: само сравнение периодов не позволяет отделить их влияние от влияния коэффициента.

Учебный пример корректировки

Учебный пример. Числа ниже условные и не являются рекомендацией для живой кампании.

Входные данные одной кампании:

Расчёт итогового значения для смартфона на уровне кампании. Коэффициент −20% означает 100% − 20% = 80% от ставки, то есть множитель 0,8:

50 ₽ × 0,8 = 40 ₽

На десктопе корректировка не задана, поэтому действует базовое значение 50 ₽.

Теперь группа, где стоит 0%. Коэффициент «0%» означает 100% + 0% = 100% от ставки, то есть множитель 1,0. Кампанийная корректировка −20% на эту группу не переносится, потому что при совпадении типа применяется корректировка группы:

50 ₽ × 1,0 = 50 ₽

Итог по трём срезам:

Проверка расчёта: при собственной корректировке группы −20% получится 50 ₽ × 0,8 = 40 ₽. Значение совпадёт с кампанийным расчётом, но применяться будет корректировка группы. Это и есть способ убедиться, что вы понимаете, какой уровень сейчас управляет ставкой.

Как читать результат. Величина 40 ₽ — результат применения коэффициента к базовой ставке 50 ₽. Расчёт показывает скорректированную ставку; фактическую цену клика этот пример не устанавливает. Коэффициент −20% в примере выбран для наглядности арифметики. В живой кампании его подбирают по данным о конверсиях на смартфонах и десктопах, а не переносят из примера.

Если по устройствам видно расхождение в стоимости привлечения, следующий шаг — зафиксировать вводные для кампании: цель, ограничение стратегии, допустимые значения. Это удобно сделать по брифу для ИИ-помощника, чтобы коэффициент ставился под конкретную задачу, а не «на глаз».

Что проверить перед сохранением:

• Стратегия и её ограничение записаны.
• Целевое значение, к которому применится коэффициент, зафиксировано.
• Выбран уровень: кампания или группа.
• Проверено, нет ли на втором уровне корректировки того же типа.
• Коэффициент в допустимом диапазоне (от −100% до +1200%).
• После сохранения настройка видна в блоке Корректировки на нужном уровне.
• Определены отчёты и метрики для сверки эффекта.