Бриф на контекстную рекламу можно собрать из разрозненных заметок, прайса и условий работы: это структурированный документ с описанием задачи, который заказчик заполняет перед стартом, а исполнитель использует как основу для работы (Бриф в маркетинге). Его смысл — зафиксировать задачи, ожидания и ограничения до того, как исполнитель приступит к работе. Если перенести в документ подтверждённые условия, сохранить цену «от» и явно назвать неизвестные места с ответственным, бриф становится передаваемым без устных догадок.
Входной пакет
Соберите всё, чем уже располагаете: заметки владельца, прайс, условия работы, любые сообщения об обработке обращений. Каждому файлу присвойте source_id и дату, чтобы позже сослаться на основание поля.
- Заметки владельца — что делаете, где, по какой записи, когда закрыто.
- Прайс — позиции и формулировки цены как в документе, включая пометку «от».
- Условия работы — приём и обработка обращения, кто отвечает, время ответа, если оно установлено.
- Посадочные и аналитика — адрес страницы, наличие формы, известные события.
Перед передачей документов в любой сервис уберите персональные данные и закрытые суммы: замените контакты, адреса и цифры бюджета на вымышленные или на разрешённую сводку. Обезличить сырой файл безопаснее до загрузки, чем просить об этом чат.
Заполнить бриф с ИИ
ИИ здесь нужен как переводчик вводных в структуру: промпт просит разложить документы по полям и пометить, чего в них нет. Вход — три документа с source_id и датой, выход — связанный бриф с основаниями и списком неизвестных с ответственным. Полный короткий промпт для этой задачи:
Ты готовишь рекламный бриф по контекстной рекламе.
Вход: документы S1, S2, S3 с датами.
Для каждого поля укажи: значение, source_id, тип (факт/гипотеза/unknown).
Поля: продукт; что не рекламируем; аудитория; география;
предложение и формулировка цены; целевое действие и обработка обращения;
ограничения; посадочная; готовность аналитики; предел расходов;
желаемый KPI; рассчитанный предел CPA.
Правила:
1) не выводи значения за пределы документов;
2) цену «от» оставь формулировкой «от» без превращения в фиксированную;
3) гарантию и смежные услуги без подтверждения помечай unknown;
4) выпиши список неизвестных и адресный вопрос к роли;
5) не выбирай стратегию и не рассчитывай медиаплан.
Поля промпта складываются в три группы. Продукт и аудитория с гео — что рекламируем и кому; целевое действие, обработка и аналитика — целевой результат; подтверждённые обещания и неизвестные — что можно обещать и что ещё спросить. Ограничение «не выводи за пределы документов» важнее формулировки полей: без него модель может достроить гарантию и сроки из общих знаний о мастерских.
Учебный готовый бриф
Учебный пример — вымышленная мастерская по ремонту рюкзаков, три вымышленных документа. Значения в таблице — ручной редакционный эталон; промпт на этих входах не запускался, ответа модели здесь нет.
- S1, заметки владельца, 27.10.2026: «Ремонтируем рюкзаки в Казани по записи; в воскресенье не работаем. Заявки принимает администратор учебной мастерской. Время ответа не установлено.»
- S2, прайс, 27.10.2026: «Замена молнии от 900 ₽. Сумки и гарантия в прайсе не указаны.»
- S3, посадочная и аналитика, 27.10.2026: «Форма есть, доставка заявки не проверялась. Посадочная
/repair-backpacks— условное обозначение; содержание страницы не предоставлено. Предел расходов, желаемый KPI и рассчитанный предел CPA не предоставлены.»
| Поле | Значение | Основание | Тип |
|---|---|---|---|
| Продукт | Ремонт рюкзаков, замена молнии | S1, S2 | факт |
| Не рекламируем | Ремонт сумок до подтверждения; гарантия | S2 | unknown |
| Аудитория | Владельцы рюкзаков, нуждающиеся в ремонте | редакционная гипотеза | гипотеза |
| География | Казань | S1 | факт |
| Предложение | Замена молнии от 900 ₽ | S2 | факт, цена «от» |
| Целевое действие | Заявка через форму | S3 | проект цели |
| Обработка | Администратор; время ответа неизвестно | S1 | факт + unknown |
| Ограничения | По записи; воскресенье закрыто | S1 | факт |
| Посадочная | /repair-backpacks; пригодность страницы не подтверждена |
S3 | unknown |
| Аналитика | Форма есть; доставка и событие не проверены | S3 | unknown |
| Предел расходов | не предоставлен | S3 | unknown |
| Желаемый KPI | не предоставлен | S3 | unknown |
| Рассчитанный предел CPA | не предоставлен; нужны данные для экономического расчёта | S3 | unknown |
Каждая строка таблицы хранит источник. Цена остаётся формулировкой «от»: прайс задаёт нижнюю границу и не называет итоговую стоимость работ. Гарантия и сумки не появляются в брифе, пока условия их не подтверждают.
Открытые вопросы:
- Владельцу — какие гарантии и ремонт сумок подтверждены условиями.
- Владельцу — каковы предел расходов, желаемый KPI и данные для экономического расчёта CPA.
- Ответственному за сайт и обработку — работают ли доставка формы и событие, каковы сроки ответа и содержание посадочной.
Каждое unknown в таблице закрывается одним из трёх вопросов, и у каждого вопроса есть адресат. Исполнитель видит, что подтверждено документами, что ждёт ответа и от кого.
Принять документ
Проверку делает человек. Пройдите по брифу и сверьте три вещи: географию, условия работы и цель. Для примера выше это Казань, запись с закрытым воскресеньем и заявка через форму.
Дальше решите неизвестные. Там, где стоит unknown, ответ даёт владелец или ответственный, и после ответа поле меняет тип на факт с новым основанием. Заполненная анкета передаёт бизнес-вводные; объявления, ставки и группы настраиваются уже по ней. Бриф передаёт задачу и границы, он не заменяет медиаплан.
Существенные факты проверяются вручную и до запуска. Цена «от», гарантия, география и целевое действие — поля, из которых ошибка переходит в объявление и в обещание клиенту. Сверьте каждое из них с исходным документом и не оставляйте формулировку, которую нельзя подтвердить.
Передать в настройку
Поля брифа задают конкретные решения при настройке. География и расписание по записи определяют показы: Казань и закрытое воскресенье из S1 сужают охват и время, когда обращение дойдёт до администратора. Целевое действие вместе с готовностью аналитики отвечает на вопрос, можно ли оптимизировать кампанию на заявку: пока доставка формы и событие не проверены, оптимизацию на заявку подтвердить нельзя. Предложение с ценой «от» задаёт тексты: формулировка «Замена молнии от 900 ₽» из S2 задаёт нижнюю границу и не позволяет подать цену как фиксированную.
С принятыми полями переходите к текстам — объявления в Яндекс Директе с ИИ собираются по зафиксированным продукту, аудитории и предложению. Структуру единой перфоманс-кампании (ЕПК) собирайте уже из принятых полей: продукт, география, предложение и цель берутся из брифа, а строки с unknown до ответа в настройку не переходят. Похожим образом строится техзадание на статью с нейросетью: факты, гипотезы и открытые места разделяются по источникам. Когда вводные и пределы согласованы, объём и допущения разворачиваются в медиаплан.
Автор метода «Машиночитаемый маркетинг»