Как настроить расписание показов в Яндекс Директе

Расписание показов в Яндекс Директе ограничивает время, когда объявления могут появиться на странице. По умолчанию они показываются круглосуточно, и это стоит осознанно менять: у временного таргетинга есть минимум по часам, привязка к часовому поясу и отдельная логика для праздников. Настройте расписание показов на учебной кампании, проверьте параметры перед сохранением и убедитесь, что настройка сработала.

Зачем настраивать расписание показов в Яндекс Директ

Временной таргетинг ограничивает время показов объявлений, а не кликов по ним. Клик может произойти значительно позже показа, если пользователь, например, оставил вкладку с объявлением на несколько часов, потом вернулся и перешел по нему (Временной таргетинг^[1]).

Из этого следуют две практические вещи. Первая: расписание управляет тем, когда система готова показать объявление, и не отменяет переходы, случившиеся позже. Вторая: отключённые часы не выводят фразы из расчёта — даже если показ объявлений в определённое время отключён, ставки по их фразам всё равно учитываются при расчёте прогнозируемой ставки (Временной таргетинг^[1]).

Справка предупреждает: не ограничивайте кампанию только временем работы офиса или колл-центра. Потенциальные клиенты могут искать товары и услуги ночью, и тогда разумно показываться в нерабочее время с предложением оставить заявку или заказать обратный звонок (Временной таргетинг^[1]).

Где находится расписание показов и как его открыть

Блок Расписание показов расположен на странице параметров кампании. В нём и указывается, когда показывать объявления (Временной таргетинг^[1]).

Путь для настройки:

1. Откройте кампанию и перейдите к её параметрам.
2. Найдите блок Расписание показов.
3. В блоке расписания найдите таблицу дней и часов.
4. Задайте дни, часы, страну и часовой пояс.
5. Проверьте блоки про праздники и рабочие выходные.
6. Сохраните и вернитесь в параметры — убедитесь, что сетка отображает выбранные слоты.

Выбор дней недели и часов: сетка и минимум времени

Настроить расписание можно двумя способами: с помощью шаблонов (например, показ ежедневно в рабочее время) или вручную, отметив в таблице дни недели и часы (Временной таргетинг^[1]).

Общее время показов должно составлять не менее 8 часов в неделю (Временной таргетинг^[1]). Если сетка даёт меньше, добавьте часы до установленного минимума. Переход на летнее время выполняется автоматически (Временной таргетинг^[1]).

Порядок для ручной сетки:

1. Выберите шаблон как отправную точку или начните с пустой таблицы.
2. Отметьте дни недели, в которые нужны показы.
3. Отметьте часы внутри этих дней.
4. Посчитайте суммарные часы за неделю и сверьтесь с минимумом 8 часов.
5. Проверьте, что в сетке нет «дыр» в середине рабочего интервала, если они не задуманы.

Страна и часовой пояс: почему нужны отдельные кампании

В блоке расписания выбираются страна и часовой пояс. Выбранный часовой пояс не влияет на остальные параметры кампании: дата начала кампании и данные отчётов статистики всегда показываются по московскому времени (Временной таргетинг^[1]).

Для одной кампании можно выбрать только один часовой пояс. Если вы продвигаете услуги в городах с разными часовыми поясами, для каждого пояса создаётся отдельная кампания (Временной таргетинг^[1]).

Практическое следствие: сетка «09:00–18:00» означает разные реальные интервалы для аудитории в разных поясах. Статистика при этом приходит в московском времени, поэтому при сверке отчёта с сеткой пересчитывайте часы.

Праздничные и рабочие выходные дни

Показами в нерабочие праздничные дни можно управлять: задать отдельное время показов или полностью запретить их. Для этого в блоке В праздничные дни выбирается подходящий вариант (Временной таргетинг^[1]).

Даты праздников соответствуют стране, выбранной в настройках временного таргетинга. Для России, Украины, Казахстана, Беларуси и Турции используются официальные нерабочие праздничные дни и переносы выходных по законодательству этих стран, для других стран — по законодательству России. Праздничным днём считается непосредственно праздничная дата, а также будний день, который стал официальным выходным (Временной таргетинг^[1]).

Если в праздники рабочий день переносится на субботу или воскресенье, объявления автоматически показываются в рабочий выходной по расписанию соответствующего ему рабочего дня. Чтобы показывать объявления как обычно, в блоке В рабочие выходные выбирается пункт По расписанию выходного дня, для других типов кампаний отключается опция Учитывать рабочие выходные (Временной таргетинг^[1]).

Что происходит после сохранения: задержка и клики

Справка описывает механику таргетинга и не обещает мгновенного применения изменений. Планируйте проверку с запасом: после сохранения откройте параметры кампании и убедитесь, что сетка отображает новые слоты, а затем сверьте показы в отчёте за период, в котором новое расписание уже действовало.

Клики могут приходиться на время вне сетки — это нормально, потому что таргетинг ограничивает показы, а не клики (Временной таргетинг^[1]). При разборе отчёта отделяйте показы от кликов: первые должны попадать в отмеченные часы, вторые могут запаздывать.

Расписание или корректировки ставок по времени

Почасовая корректировка позволяет автоматически повышать или понижать ставку, цену целевого действия и долю рекламных расходов в определённые часы. Чтобы добавить корректировку, в расписании показов включается опция Корректировка, задаётся её размер и отмечаются часы применения (Временной таргетинг^[1]).

Размер почасовой корректировки задаётся в процентах от 0 до 200, где за 100% принимается текущая ставка, цена целевого действия или доля рекламных расходов для условий показа. В часы с корректировкой 0% объявления не показываются (Временной таргетинг^[1]).

Выбор простой: жёсткое отключение слотов — это расписание, управление ценой внутри оставшихся слотов — корректировка. Понять, в какое время и какие корректировки лучше использовать, помогают отчёты Яндекс Метрики (Временной таргетинг^[1]).

Учебный пример: кампания с будними днями

Учебный пример. Кампания в Яндекс Директе, будни 09:00–18:00 в выбранном часовом поясе; праздничные дни — решить: отключить или задать отдельное расписание.

Входные данные кампании:

Заполненная сетка расписания:

Проверка минимума: 9 часов в день × 5 дней = 45 часов в неделю. Это выше порога в 8 часов, кампания проходит ограничение (Временной таргетинг^[1]).

Решение по праздникам для этого примера: в блоке В праздничные дни выбрать запрет показов. Если бизнес принимает заявки и в праздники, вместо запрета задаётся отдельное время показов (Временной таргетинг^[1]).

Проверка перед сохранением:

• Суммарное время показов не меньше 8 часов в неделю.
• Часовой пояс один и совпадает с городом продвижения.
• Для второго часового пояса заведена отдельная кампания.
• В блоке В праздничные дни выбран вариант: запрет или отдельное расписание.
• В блоке В рабочие выходные выставлена нужная опция.
• После сохранения сетка в параметрах отображает выбранные слоты.

Что проверить после запуска

1. Откройте параметры кампании и сверьте сетку с задуманным расписанием.
2. Возьмите отчёт за период, в котором новое расписание уже действовало.
3. Сравните часы показов с отмеченными слотами.
4. Отдельно посмотрите клики вне сетки — они ожидаемы, таргетинг их не ограничивает.
5. Если показы не попадают в слоты, вернитесь к блоку Расписание показов и проверьте часовой пояс и праздничные настройки.

Прежде чем закладывать в расписание экономику, полезно прикинуть допустимую цену клика и заявки — об этом в разборе приемлемой цены клика и заявки в Директе. Если кампанию только предстоит собрать, начните с брифа для ИИ-помощника по Директу, а расписание настройте после того, как определены города и часовые пояса.