Как добавить изображение в Яндекс Директе

Чтобы понять, как добавить изображение в Яндекс Директе, откройте блок «Изображение» при создании или редактировании объявления ЕПК, проверьте размер, пропорции, формат и объём файла, затем выберите формат показа, проверьте видимую область и сохраните изменение.

Изображения показываются в сетях (РСЯ и внешние сети) и в товарной галерее на поиске, а формат объявления зависит от настроек площадки ^[1]. Поэтому проверка файла до загрузки экономит правки после сохранения.

Шаг 1. Загрузить файл в поле «Изображение»

В Единой перфоманс-кампании изображение загружают в процессе создания или редактирования объявления. В блоке «Изображение» нажмите «Добавить» и выберите один из способов: загрузить файл, указать ссылку или взять из ранее загруженных ^[1].

В Мастере кампаний изображения загружают в процессе создания или редактирования кампании ^[1]. Поле то же по смыслу, но живёт на уровне кампании.

Шаг 2. Сверить файл с техническими требованиями

Требования различаются по кампаниям и по пропорциям. Сведём их в таблицу.

Параметр	ЕПК	Мастер кампаний
Пропорции от 1:1 до 3:4 / 4:3	от 450 до 5000 px по каждой стороне	от 450 до 5000 px по каждой стороне
Пропорции 16:9	от 1080 × 607 до 5000 × 2812 px	от 1080 × 607 до 5000 × 2812 px
Объём файла	до 10 МБ	до 4 МБ
Формат	JPG, PNG, GIF (первый кадр)	JPG, PNG, GIF (первый кадр), кроме Продвижения приложений — там только JPG или PNG

Источник требований — ^[1]. Ключевое отличие между кампаниями — лимит объёма: 10 МБ в ЕПК против 4 МБ в Мастере. Файл на 6 МБ укладывается в лимит объёма ЕПК и превышает лимит Мастера; остальные требования проверяют отдельно.

Яндекс рекомендует использовать изображения размером от 1080 до 5000 пикселей ^[1]. Квадрат 600×600 укладывается в допустимый диапазон размеров, хотя его разрешение ниже рекомендованного. Формат и объём файла проверяют отдельно.

Учебный пример: три файла

Проверим три файла по размеру, пропорциям и формату. Объём файлов во входах примера не задан, поэтому отдельно проверьте его: до 10 МБ для ЕПК и до 4 МБ для Мастера.

Файл	Размер	Пропорции	Формат	Проходит по размеру	Риск обрезки	Решение
A. Квадрат с объектом по центру	1200×1200	1:1	JPG	Да, в диапазоне 450–5000	Низкий: объект в центре	Стандартный формат, смарт-центр по умолчанию
B. Прямоугольник с надписью у края	1200×600 → после подготовки 1200×675	2:1 → 16:9	PNG	После подготовки: 1200×675 попадает в диапазон 16:9 (от 1080 × 607)	Надпись у края попадает в зону риска	До загрузки подготовить версию 16:9 (1200×675), достроить фон, затем в ЕПК проверить, захватывает ли надпись рамка смарт-центра
C. Миниатюра	200×200	1:1	JPG	Нет: 200 px меньше нижней границы 450	Файл не примут	Пересобрать в размере от 1080 px

Проверка результата: файлы A и B проходят по размеру и формату, файл C — нет, его нужно пересобрать. Исходный файл B в 2:1 не укладывается в диапазоны требований: для стандартного формата верхняя граница 4:3, для широкоформатного — 16:9. Поэтому до загрузки его приводят к 16:9, например 1200×675, достроив фон. Выбор широкоформатного формата 16:9 для прямоугольного кадра логичен: пропорции ближе к 16:9, чем к 1:1. Сохранится ли надпись, зависит от настройки рамки: смарт-центр влияет только на позиционирование исходного изображения и не гарантирует, что отобразится именно выбранная область ^[1]. Надёжнее перенести надпись в центр до загрузки.

Шаг 3. Выбрать стандартный или широкоформатный формат

После загрузки изображения нужно выбрать формат. Для стандартного изображения соотношение сторон — от 1:1 до 4:3 / 3:4, для широкоформатного — 16:9 ^[1]. Проверьте видимую область и нажмите «Сохранить» на странице с выбранным форматом.

Яндекс рекомендует создавать два варианта каждого объявления — со стандартным и с широкоформатным изображением, чтобы охватить больше площадок. Если изображение одно, его загружают в формате 4:3 ^[1].

Для файла B из примера это значит: готовим версию 16:9 и загружаем как широкоформатную; если нужен второй вариант — отдельно готовим кроп под стандарт.

Шаг 4. Задать смарт-центр, если картинку обрезает

При размещении в блоке на площадке изображение может быть уменьшено и обрезано. Если в каком-то формате обрезка идёт не так, как нужно, смарт-центры задают вручную ^[1].

Смарт-центр — главная по смыслу область, которая не будет потеряна при автоматической обрезке. Опция доступна только в Единой перфоманс-кампании ^[1].

Порядок ручной настройки в ЕПК:

Отметьте объявление и в меню «Действия» выберите «Редактировать».
В блоке с изображением нажмите и выберите «Задать смарт-центры».
Выберите формат и переместите рамку смарт-центра на нужную позицию.
Сохраните изменения.

Порядок и формулировки пунктов — по ^[1].

Как собрать композицию и проверить обрезку

Если изображение на однородном фоне, оно не обрезается при размещении на площадке и отображается полностью. Для изображений на неоднородном фоне используется смарт-центр, чтобы сохранить значимую часть ^[1]. Поэтому проверка обрезки нужна только для неоднородного фона.

Рекомендации по композиции:

Запас вокруг важных элементов. Оставьте свободное поле между значимым объектом, логотипом и надписями и краями исходного изображения. Чем больше запас, тем меньше вероятность, что элемент уйдёт при обрезке.
Проверка рамок по форматам. Пройдите по рамкам для пропорций 1:1, 4:3, 3:4 и 16:9 и посмотрите, попадают ли в каждую из них объект и надпись. Обрезка идёт по разным сторонам в зависимости от формата: при переходе от горизонтального кадра к вертикальному сильнее срезают левый и правый края, при обратном переходе — верх и низ. Проверяйте оба направления.
Ручное перемещение смарт-центра. Если в каком-то формате нужная область оказалась вне рамки, в ЕПК переместите рамку смарт-центра вручную и сохраните изменение.

Для файла B проверьте, помещается ли надпись у края в рамку каждого формата. Что делать: либо перенести надпись в центр до загрузки и оставить запас вокруг неё, либо задать смарт-центр так, чтобы рамка захватывала надпись, и проверить результат по эскизам в каждом формате.

Важное ограничение: смарт-центр влияет только на позиционирование исходного изображения. Он не гарантирует, что отобразится только выбранная область, а остальное обрежется ^[1]. Если надпись критична, надёжнее пересобрать макет с запасом по краям.

Для каждого изображения автоматически формируется набор из четырёх смарт-центров с пропорциями 1:1, 4:3, 3:4 и 16:9, и для площадки выбирается наиболее подходящий по размерам ^[1]. Ручная настройка нужна там, где автоматика промахнулась.

Шаг 5. Сохранить и проверить эскизы

После выбора формата нажмите «Сохранить» на странице с выбранным форматом ^[1]. Затем просмотрите эскизы объявлений с помощью стрелок — так видно, как картинка выглядит в разных пропорциях ^[1].

Статистика показов объявлений с изображением доступна в Мастере отчётов. Оценить эффективность можно с помощью группировок «Изображение» или «Название изображения» ^[1].

Где есть ограничения

Мобильное приложение. При редактировании объявлений в мобильном приложении Директа добавить изображение невозможно ^[1].
Массовая загрузка. Добавить изображения сразу в несколько объявлений в ЕПК можно через XLS/XLSX-файлы, Директ Коммандер, массовые действия с объявлениями или API ^[1].
Смарт-центры. Ручная настройка доступна только в ЕПК ^[1].
Модерация. Для успешного прохождения модерации изображение должно соответствовать требованиям к оформлению объявления ^[1].

Чек-лист перед сохранением

Файл в JPG, PNG или GIF, объём в пределах лимита кампании (10 МБ в ЕПК, 4 МБ в Мастере).
Стороны не меньше 450 px, для 16:9 — не меньше 1080 × 607 px.
Вокруг значимого объекта и надписей оставлен запас до краёв.
Рамки 1:1, 4:3, 3:4 и 16:9 проверены, объект и надписи в них попадают.
Выбран формат: стандартный или 16:9, видимая область проверена.
Для ЕПК при необходимости задан смарт-центр вручную.
Нажато «Сохранить», эскизы просмотрены стрелками.
В Мастере отчётов добавлены группировки «Изображение» или «Название изображения».

Когда изображение готово, следующий шаг — сверить экономику кампании: как считать допустимую цену клика и конверсии, разобрано в материале о допустимой цене клика и конверсии. Если изображение нужно не вручную, а пачкой под разные сегменты, пригодится подход из статьи о брифе для ИИ при сборке объявлений.