Геотаргетинг Яндекс Директ начинается не с карты, а с условий заказа. ИИ здесь помогает собрать геоплан: разложить территорию исполнения, регион покупателя, исключения и явные неизвестные в одну ведомость. Сначала выясните, где вы физически можете выполнить работу: доставка, выезд, филиал или склад. Затем отдельно посмотрите, где живёт или находится покупатель. Это разные координаты, и путать их не стоит.
Определить где исполним заказ
Соберите все каналы передачи результата: курьерская доставка, выезд мастера, самовывоз, работа филиала. Для каждого канала зафиксируйте территорию, где заказ реально исполним. Если вы доставляете пиццу только в Москве, регион показа — Москва. География показов
Исключения нужны, когда внутри заявленной территории есть места, куда вы не поедете или не доставите. В справке приведён пример: можно выбрать Московскую область и исключить Балашиху. География показов У каждого исключения должно быть основание: логистика, лицензия, партнёрское ограничение, стоимость выезда. Если основания нет — не исключайте, сначала проверьте данные.
Собрать геоплан с ИИ
Роль ИИ здесь — структурирование и предложение проверяемых гипотез, а не решение за вас. Бизнес-факты и спорные случаи подтверждает человек. Задача ИИ: собрать входные условия в одну ведомость, отметить неизвестное как неизвестное и подсказать, что ещё нужно уточнить у бизнеса, прежде чем идти в интерфейс Директа.
Учебный пример. Компания доставляет цветы только в Казань. Один район (Авиастроительный) не обслуживается. Покупатель может находиться в Москве и заказать доставку в Казань. Точный адрес склада неизвестен. Все имена, районы и адреса в примере синтетические.
Промпт для структурирования (планируемый запрос, не проверялся в модели):
Ты собираешь геоплан кампании Яндекс Директа.
Вход: доставка цветов только в Казань.
Авиастроительный район не обслуживается.
Покупатель может быть в Москве.
Адрес точки неизвестен, координаты не задавай.
Заполни таблицу: fulfillment, buyer_location, project, exclusion_reason, radius, point_coordinates, unknown.
Ничего не додумывай. Где данных нет — оставь null и перечисли в unknown.
Учебный пример — заполненный геоплан:
| fulfillment | buyer_location | project | exclusion_reason | radius | point_coordinates | unknown |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Казань | Казань либо иной город, включая Москву | Казань в дереве регионов; проверить доступность исключения Авиастроительного района | Раскрытое ограничение доставки | null | null | Доступность исключения района в интерфейсе и его границы; адрес точки |
Здесь важно удержать два правила. Первое: физическая Москва у покупателя — не основание исключать город. Второе: раз координаты склада и радиус неизвестны, в проекте должно стоять null, а не выдуманное значение. Адрес и радиус уточняются отдельно, до запуска. Если район недоступен для выбора в интерфейсе — не объявляйте его исключённым, а запросите адрес и границы.
Выбрать способ в группе
В Директе есть два принципиально разных подхода к географии.
Дерево регионов. Подходит, когда зона обслуживания совпадает с административными границами: город, область, район. В дереве работают включения и исключения. Настройки регионов из первой группы автоматически применяются к каждой новой группе кампании. География показов Это удобно для единообразия, но при разных способах исполнения заказа в одной кампании нужно осознанно разводить группы.
Точки на карте. Подходит для узкой зоны: кафе, шоурум, салон, небольшой бизнес без доставки по всему городу. География показов Можно ввести до 100 адресов и задать радиус от 0,5 до 10 км вокруг каждого. География показов Отдельно выбирается аудитория: те, кто бывает рядом регулярно, живёт, работает или находится там прямо сейчас. География показов
Справка предупреждает: слишком узкая география на карте сужает охват и может привести к потере потенциальных клиентов. География показов
Как выбрать: если заказ выполняется в пределах административной границы — дерево. Если зона обслуживания не совпадает с границей или бизнес работает от точки — карта с радиусом. Радиус всегда определяется условиями вашего бизнеса, а не готовой рекомендацией из гайда.
Проверить вручную
Перед запуском пройдите по списку.
Дерево регионов. Убедитесь, что включённые регионы совпадают с территорией исполнения заказа. Проверьте, что каждое исключение выбрано явно, а не унаследовано случайно. Наследование настроек из первой группы работает автоматически География показов — значит, для группы с другой географией нужно проверить настройки отдельно.
Карта и точки. Сверьте каждый адрес с фактическим адресом склада или филиала. Проверьте, что радиус разумно покрывает рабочую зону. Радиус выбирается под условия исполнения заказа, а не формально увеличивается. Аудиторию вокруг точек справка делит на тех, кто бывает рядом регулярно, живёт, работает или находится там прямо сейчас География показов — выбирайте под свою задачу.
Неизвестное. Если координат точки нет, не подставляйте их из головы. Заранее договоритесь, где будете брать адрес и координаты.
Некоторые правила показа в других местах (например, в рекламе на Картах) могут отличаться от правил поисковой кампании. Если планируете отдельную кампанию для карточек, проверьте текущие условия по этому типу размещения до запуска.
План после запуска
Регион таргетинга и местонахождения заказчика — не одно и то же. Директ показывает объявление аудитории, которая с высокой вероятностью совершит покупку или оформит заказ. География показов В выбранном регионе это люди, которые проживают там постоянно, находятся сейчас или интересуются продвигаемыми товарами и услугами. География показов
Из этого следуют практические выводы.
Смотрите не только на регион заявки, но и на дальнейшую воронку: оплата, доставка, повторная покупка. Гость города может купить у вас, а местный — нет. Решение об исключении территории принимайте по данным о заявках и оплатах, а не по факту несовпадения геолокации с городом заказчика.
Учебный пример: если покупатель из Москвы заказывает доставку цветов в Казань, а ваш склад — в Казани, физическое расположение покупателя само по себе ничего не говорит о релевантности рекламы. Он может быть именно вашим клиентом.
Новые настройки — гипотеза. После запуска проверьте, сколько заявок из каждого региона превращается в оплату, и только тогда уточняйте исключения.
Нельзя гарантировать, что человек физически за пределами региона не увидит объявление. Геотаргетинг управляет охватом, но не создаёт непроницаемую границу. Это стоит учитывать при формулировке ожиданий к кампании.
Смежные задачи: собрать семантику под эти регионы — семантическое ядро с ИИ; проверить, что посадочная соответствует региональным запросам — карта запросов и посадочных.
Автор метода «Машиночитаемый маркетинг»