Тексты для Яндекс Директа с нейросетью стоит начинать с подтверждённого предложения, а не с просьбы «написать продающе». Тогда можно получить несколько разных вариантов, проверить каждое обещание по брифу и посадочной странице и только после этого решать, какие тексты запускать. Ниже — готовый промпт и три учебные пары объявлений. Они показывают, как оставить неизвестные сведения неизвестными; это не объявления реального бизнеса и не результаты рекламного теста.
Выберите способ подготовки текста
Встроенная генерация Директа может составить тексты на основе продвигаемой страницы и информации о бизнесе; полученные варианты можно редактировать. Заголовки и тексты также можно добавить в комбинаторные объявления в ЕПК и Мастере кампаний. Справка Яндекс Директа о заголовках и текстах
Внешний текстовый чат подойдёт для предлагаемого здесь процесса, если нужно передать подробный бриф, перечислить запрещённые обещания и задать структуру ответа. Это способ подготовить текстовый черновик, а не команда на запуск кампании: запуск и подтверждение бизнес-фактов остаются отдельными задачами. Чтобы получить ответ в заданном виде, укажите формат прямо в промпте. Руководство Yandex Cloud по промптам
Выбор зависит от задачи: начните со встроенной генерации, если хотите получить варианты на основе рекламируемой страницы и сведений о бизнесе. Используйте внешний чат, если важно передать ему дополнительный контекст и получить результат в явно заданной структуре. В обоих случаях дальнейшая проверка зависит от того, какие факты и содержание посадочной вы предоставили.
Соберите оффер и сверьте посадочную
Для условного примера известны только три факта: мастерская меняет молнии на рюкзаках, оценивает замену молнии по фото и согласует цену до начала работ. Цена, срок, гарантия и другие виды ремонта неизвестны. Поэтому обещать фиксированную цену, конкретный срок или гарантию нельзя.
Перед генерацией соберите данные для одной группы запросов:
- Группа запросов: например, запросы о замене молнии на рюкзаке.
- Предложение: какая именно услуга оказывается.
- Подтверждённые условия: что можно сообщить и на каком факте это основано.
- Неизвестное: цена, срок, гарантия и другие сведения, для которых нет подтверждения.
- Посадочная страница: передайте её текст или содержание. Не подменяйте его предположением о том, что там написано.
- Запрещённые обещания: в этом примере — «ремонт по фото», «без доплат», «без сюрпризов в счёте».
Для каждой пары объявления сверяйте конкретное обещание с предложением и содержанием реальной посадочной. Если страница не предоставлена, отметьте, что сверка с ней не выполнена; не придумывайте её содержание. Агент можно попросить сопоставить варианты с брифом и заданными критериями, отметить несоответствия и передать человеку вопросы, для которых не хватает бизнес-фактов. Это порядок проверки, а не гарантия безошибочного отбора. Человек уточняет неизвестные сведения и решает исключения; обязательная ручная вычитка каждой единицы не нужна.
Три проверяемых объявления
Ниже полный промпт для условного примера. Вставьте в него содержание реальной посадочной страницы. Если страницы или нужного факта нет, так и укажите — не заполняйте пробелы догадками. Промпт и учебный результат используют одинаковую структуру JSON: массив pairs, в котором у каждой пары есть только поля headline и text.
Ты помогаешь подготовить тексты объявлений для Яндекс Директа. Используй только сведения из брифа. Не придумывай цену, срок, гарантию, скидки или другие условия. Не используй обещания «ремонт по фото», «без доплат», «без сюрпризов в счёте». Если данных не хватает, оставь их неизвестными и не превращай в рекламное утверждение.
Подготовь ровно три пары заголовок-текст для одной группы запросов. Используй разные углы: оценка замены молнии по фото, согласование цены до работ, конкретная поломка. Не расширяй услугу на другие виды ремонта. Не добавляй поля к заданной структуре и не пиши пояснений вне JSON.
Верни результат в формате:
{
"pairs": [
{"headline": "...", "text": "..."}
]
}
Бриф:
- Группа запросов: замена молнии на рюкзаке.
- Подтверждённое предложение: замена молнии на рюкзаке.
- Подтверждено: замену молнии можно оценить по фото; цену согласуют до начала работ.
- Неизвестно: цена, срок выполнения, гарантия, другие виды ремонта.
- Запрещённые обещания: «ремонт по фото», «без доплат», «без сюрпризов в счёте».
- Текст или содержание посадочной страницы: не предоставлено; содержание неизвестно.
Три проверяемых объявления
{
"pairs": [
{
"headline": "Оценка замены молнии на рюкзаке по фото",
"text": "Пришлите фото рюкзака для оценки замены молнии."
},
{
"headline": "Согласуем цену замены молнии до работ",
"text": "Меняем молнии на рюкзаках. Стоимость согласуем до начала работ."
},
{
"headline": "Замена молнии на рюкзаке",
"text": "Меняем молнию на рюкзаках. Для оценки пришлите фото."
}
]
}
Это учебный пример, заполненный только подтверждёнными данными. Посадочная страница не предоставлена, поэтому соответствие объявлений её содержанию пока не проверено. До использования добавьте содержание страницы и проверьте каждую пару по нему.
Проверьте факты и ограничения формата
Сначала определите формат объявления, затем сверьте его требования со справкой и интерфейсом Директа. В справке Яндекса для описанных там объявлений указаны такие ограничения: заголовок — до 56 знаков, включая пробелы и знаки препинания, отдельное слово — не более 22 символов; текст — до 81 символа и 15 знаков препинания, отдельное слово — не более 23 символов. Справка Яндекс Директа о заголовках и текстах Там же отмечено, что текст объявления может обрезаться в зависимости от места показа. Справка Яндекс Директа о заголовках и текстах Проверьте актуальные ограничения для выбранного формата перед загрузкой объявлений.
Проверку вариантов по заданным правилам можно поручить агенту. Для каждой пары попросите его:
- Проверить длину заголовка и текста, отдельные слова и знаки препинания по требованиям выбранного формата.
- Сопоставить каждое обещание с брифом. Неизвестные цена, срок и гарантия не должны появляться как подтверждённые факты.
- Проверить, что текст относится к группе запросов о замене молнии на рюкзаке, а не расширяет услугу до других видов ремонта.
- Сверить содержание каждой пары с переданной посадочной страницей. Если страницы нет или на ней не найдено подтверждение, указать это, а не считать сверку пройденной.
- Отдельно отметить вопросы, которые требуют проверки по актуальным правилам площадки или применимым юридическим условиям. Конкретные нормы без проверки здесь не приводятся.
Такая проверка помогает выявить несоответствия заданным критериям, но не подтверждает сама по себе истинность сведений, которых нет в брифе или на странице. Неизвестные факты и исключения уточняет владелец бизнеса. Для соседних задач: как подготовить рекламные баннеры с нейросетью и как собрать лендинг с нейросетью.
Как сравнить варианты по заявкам
До запуска определите, что считать целевой заявкой. В этом условном примере — обращение именно по поводу замены молнии на рюкзаке, а не клик или любое заполнение формы.
- Заранее выберите способ распределения вариантов, период или бюджет сравнения и способ маркировки объявлений.
- По возможности сохраняйте одинаковыми аудиторию, группу запросов, посадочную страницу и условия показа. Сравнивайте варианты при сопоставимых бюджетах или периодах.
- Для каждого варианта отдельно фиксируйте расходы и число подтверждённых заявок. Стоимость заявки рассчитывайте как расходы, разделённые на число подтверждённых заявок.
- Используйте CTR как диагностический показатель кликабельности, а не как доказательство продаж. Если заявок нет, стоимость заявки не определена. При малом числе наблюдений не объявляйте один текст победителем.
Такой план помогает сравнить варианты в выбранных условиях. Чтобы оценить влияние именно текста или использования ИИ, отдельно определите, что сравниваете, и удерживайте прочие условия сопоставимыми.