Директ через диалог с ИИ-помощником: запуск по шагам

С 14 июля 2026 в Директе появился способ запустить продвижение через диалог с ИИ-помощником. Помощник настраивает кампанию в Простом старте: задаёт вопросы о бизнесе, подбирает параметры, помогает с текстами и изображениями, а если сайта нет — собирает лендинг. Запустить рекламу в Директе через диалог с ИИ-помощником — значит отдать ему черновую работу и оставить за собой проверку параметров, текстов, изображений и лендинга перед публикацией.

Что изменилось и когда

14 июля 2026 Яндекс объявил, что в Директе теперь можно запустить продвижение с помощью ИИ-помощника. Помощник быстро настраивает кампанию в Простом старте: задаёт вопросы о вашем бизнесе, подбирает подходящие параметры, помогает создать тексты и изображения для объявлений, прямо в процессе собирает лендинг, если нет сайта, и отвечает на вопросы о работе сервиса.

Что он умеет, по анонсу:

• вести запуск в формате живого диалога в чате, без глубокого погружения в настройки;
• изучать ваше предложение и готовить тексты и изображения под целевую аудиторию;
• бесплатно создавать лендинг, который можно использовать для продвижения или тестирования гипотез;
• отвечать о настройке кампании в Простом старте без перехода в Справку.

Чего он не делает: не выходит за рамки Простого старта. Расширение возможностей только анонсировано, конкретный список будущих функций в анонсе не назван. Решения о бюджете, оффере и допустимости рекламы остаются за вами.

Кому подходит: предпринимателям и владельцам бизнеса, которые хотят быстро запустить продвижение и тратить меньше времени на тексты и креативы. Кому удобнее ручные настройки: если у вас уже есть отработанная структура кампаний, свои ставки и корпоративные требования к креативам, Простой старт с диалогом сузит пространство решений. Ручной путь и подготовку вводных разбирают материалы о брифе для ИИ в Директе и о допустимых CPL и CPC.

Как применить к одной задаче маркетинга

Учебный пример

Возьмём условную студию мебели на заказ: география — один город, отдельного сайта нет, задача — собрать тестовую кампанию в Простом старте через ИИ-помощника.

Про данные клиентов. Для настройки кампании помощнику достаточно описания бизнеса и предложения. Если хотите показать ему переписку, звонки или выгрузку из CRM, сначала уберите персональные данные: имена, телефоны, адреса, номера договоров. Всё, что идентифицирует клиента, в диалог не уходит.

Входные данные для диалога:

Поле	Значение
Бизнес	студия мебели на заказ
География	один город
Сайт	нет
Задача	тестовая кампания в Простом старте
Что предлагаем	кухни и шкафы по индивидуальным размерам
Особенность	замер и проект бесплатно

Заполненный результат диалога, который вы проверяете перед запуском:

Параметр	Значение после диалога	Проверка
Формат	Простой старт	совпадает с задачей
География	город из брифа	нет лишних регионов
Тексты объявлений	варианты под мебель на заказ	нет обещаний, которых бизнес не выполнит
Изображения	сгенерированные креативы	нет чужих логотипов и неправдоподобных интерьеров
Лендинг	собран помощником	есть контакт и понятное действие
Подтверждение	настройки подтверждены	запуск возможен

Порядок шагов опирается на официальную инструкцию:

1. Скачайте мобильное приложение Директа или откройте личный кабинет на десктопе.
2. Откройте раздел «Кампании» или нажмите на значок ИИ-помощника в личном кабинете.
3. Следуйте указаниям помощника: ответьте на вопросы о бизнесе.
4. Проверьте подобранные параметры, тексты и изображения.
5. Проверьте лендинг, если сайта нет.
6. Подтвердите настройки и запускайте кампанию.

Шаги 1–3 и 6 взяты из анонса, шаги 4–5 добавлены для проверки. В шагах 3–5 решение принимаете вы: помощник предлагает, вы сверяете с брифом.

Проверка результата перед запуском

Учебный пример

Чек-лист для той же условной студии.

Параметры кампании (помощник подбирает параметры и шаг за шагом настраивает продвижение):

• География совпадает с городом из брифа, лишних регионов нет.
• Формат — Простой старт, как в задаче.
• Цель кампании соответствует тому, что вы считаете конверсией.
• Бюджет теста задан вами, а не оставлен по умолчанию.
• Записаны срок теста и допустимая стоимость конверсии: с ними вы сравните первый отчёт.

Тексты (помощник создаёт тексты с учётом специфики бизнеса):

• В тексте есть предложение, которое бизнес реально выполнит: «замер бесплатно» подтверждено.
• Нет сроков и гарантий, которых нет в вашем процессе.
• Формулировки понятны жителю вашего города, без внутреннего жаргона.

Изображения (помощник помогает создать изображения под целевую аудиторию):

• На креативе нет чужих логотипов и брендов.
• Изображение соответствует товару: мебель на заказ, а не готовые гарнитуры со склада.
• Креатив читается на телефоне.

Лендинг (помощник собирает лендинг, если сайта нет):

• Есть контакт и понятное действие: звонок, заявка, замер.
• Обещания на странице совпадают с текстами объявлений.
• Нет персональных данных, которые вы не готовы показывать публично.

Как читать +30% кликов

По данным Яндекса, объявления, созданные с помощью ИИ-помощника, получают на 30% больше кликов, которые приводят к конверсиям. Это результат исследования Яндекса среди пользователей, запускавших кампании через Простой старт с ИИ-помощником, по сравнению с теми, кто запустил кампании без него, за период с 20.02.2026 по 27.03.2026.

Что из этой формулировки следует и чего не следует:

• Показатель — клики, которые приводят к конверсиям, за указанный период, база сравнения — кампании без помощника.
• Это не гарантия для вашего бизнеса: другие ниша, город, бюджет и сезон дают другую картину.
• Независимых замеров эффекта в прочитанных материалах нет, так что цифра остаётся данными Яндекса о своей выборке.
• Для своего плана берите цифры собственного первого теста: 30% из анонса в прогноз не переносятся.

Ограничения и следующий шаг

Границы инструмента: он работает в рамках Простого старта, известные возможности перечислены в анонсе, расширение только обещано. Если задача требует ручной структуры, своих ставок или нестандартных форматов, диалог не заменит настройку.

После первого запуска смотрите в отчёте то, что отвечает на ваш вопрос о конверсиях: стоимость клика, стоимость конверсии и число конверсий за период теста. Сравнивайте их с допустимой стоимостью конверсии и сроком теста, которые записали до запуска. Если стоимость конверсии выше допустимой, начните правки с оффера и креатива. Ориентиры для порога разобраны в материале о допустимых CPL и CPC.

Следующий шаг после первого отчёта — решить по своим цифрам: масштабировать кампанию с помощником или переходить к ручной настройке.