Подключение Telegram Ads упирается в доступ к кабинету: прямой договор требует бюджета от 2 млн €, а порог входа через реселлера снижается до 250 € Реклама в Telegram Ads в 2026 году. Запуск Telegram Ads для маркетолога или фаундера — это последовательность из пяти шагов: выбрать способ доступа, зарегистрировать кабинет, задать таргетинг, посчитать бюджет на первый тест и провести объявление через модерацию. Деньги до первых показов складываются из пополнения счёта, комиссии реселлера и НДС.
Зачем подключать Telegram Ads и что понадобится
Рекламный кабинет показывает объявления в публичных каналах от 1000 подписчиков, в ботах, в поиске мессенджера и в видеороликах Реклама в Telegram Ads в 2026 году. Главная особенность мессенджера — доступ к тематически сегментированной аудитории: подписчики каналов по интересам уже интересуются темой Реклама в телеграм-канале. Пользователи с премиум-аккаунтом по умолчанию рекламу не видят, но могут включить её в настройках Реклама в Telegram Ads: пошаговый запуск. Закладывайте это в оценку охвата.
Что понадобится до старта:
- никнейм в Telegram, у которого разрешён приём приглашений в группы и каналы Реклама в Telegram Ads в 2026 году;
- ссылка на сайт и на канал или чат-бот, которые рекламируете Реклама в Telegram Ads в 2026 году;
- текст объявления до 160 символов и при необходимости картинка или видео Реклама в Telegram Ads: пошаговый запуск;
- бюджет с запасом на комиссию реселлера и НДС.
Проверка результата на этом шаге: у вас есть ссылки на посадочную страницу и канал, готовый черновик текста и цифра, которую вы готовы потратить на тест.
Три способа подключения: напрямую, через реселлера, через Яндекс.Директ
Официальную платформу мессенджера запустили в декабре 2021 года, и на ней можно размещаться в любых открытых каналах без согласования с владельцами Реклама в Telegram Ads в 2026 году. Кабинет Telegram Ads открывают двумя путями. Третий способ — Яндекс.Директ: он размещает посты в Telegram из своего интерфейса, и отдельный кабинет Telegram Ads для этого не нужен Реклама в телеграм-канале.
| Способ | Порог входа | Комиссия посредника | Что даёт | Ограничение |
|---|---|---|---|---|
| Напрямую по договору с рекламной системой | от 2 млн €, из них 1 млн — депозит Реклама в Telegram Ads в 2026 году | нет посредника | полный доступ к настройкам кабинета | бюджет крупного рекламодателя |
| Через реселлера | первое пополнение от 250 € плюс комиссия и НДС Реклама в Telegram Ads: пошаговый запуск | 20% в обычных нишах, 25% в «Образовании», 30% в «Криптовалютах» Реклама в Telegram Ads: пошаговый запуск | тот же кабинет, старт с малого бюджета | комиссия посредника в цене |
| Через Яндекс.Директ | максимальную цену клика задаёт рекламодатель, от 30 рублей Реклама в телеграм-канале | нет посредника, оплата за клики (CPC) или просмотры (CPV) | посты, которые выглядят как стандартные публикации: текст, картинка или ролик, ссылка в заголовке Реклама в телеграм-канале | другой интерфейс и логика размещения |
Директ размещает рекламу в Telegram двумя форматами. Автоподбор каналов работает по модели CPC: вы платите за клики по объявлению, а площадки система находит сама по тексту объявления, тематикам и географии Реклама в телеграм-канале. Каналы из каталога β работают по модели CPV — бюджет списывается за просмотры, средняя стоимость просмотра около 1 рубля, минимальная стоимость для одного канала по прогнозу от 100 рублей Реклама в телеграм-канале.
Порядок запуска через Директ, без отдельного кабинета Telegram Ads:
- Пройдите регистрацию в личном кабинете и переключитесь на профессиональный интерфейс Директ Про Реклама в телеграм-канале.
- В «Режиме эксперта» создайте кампанию и выберите «Реклама в телеграм-каналах», затем формат: «Автоподбор каналов» или «Каналы из каталога β» Реклама в телеграм-канале.
- Задайте бюджет и ставку: при автоподборе — недельный лимит и предельную цену клика от 30 рублей, при каталоге — срок размещения от 4 до 15 дней и каналы через фильтры Реклама в телеграм-канале.
- Настройте гео и тематики, добавьте ссылку на сайт, бота или канал, текст до 764 знаков, до 10 медиафайлов и кнопку призыва к действию Реклама в телеграм-канале.
- Проверьте объявление в предпросмотре и отправьте на модерацию; публикация держится в канале 48 часов, затем удаляется Реклама в телеграм-канале.
Выбор простой. Бюджета в миллионы евро нет — идёте через реселлера, комиссию и НДС закладываете в расчёт из раздела про бюджет. Директ берут, когда нужен кабинет, из которого уже ведётся контекст, оплата за клики или просмотры и посты, которые видят владельцы Telegram Premium: там оплата идёт по CPC от 30 рублей или CPV около 1 рубля за просмотр Реклама в телеграм-канале.
Регистрация в кабинете Telegram Ads: пошаговая инструкция
Порядок ниже описан по инструкции реселлера eLama.
- Зарегистрируйтесь или авторизуйтесь в кабинете реселлера и на странице аккаунтов выберите Telegram Ads Реклама в Telegram Ads в 2026 году.
- Заполните форму: никнейм в мессенджере, ссылку на сайт и на канал или чат-бот, описание того, что рекламируете — эти данные пойдут в маркировку Реклама в Telegram Ads в 2026 году.
- Разрешите в Telegram приглашать вас в группы и каналы — без этого подключение не пройдёт Реклама в Telegram Ads в 2026 году.
- Дождитесь письма о готовности аккаунта: он создаётся в течение 24 часов Реклама в Telegram Ads в 2026 году.
- Авторизуйтесь в рекламной системе и перейдите в свой кабинет Реклама в Telegram Ads в 2026 году.
От момента, когда вы захотели запустить рекламу, до запуска первого объявления в лучшем случае проходит 2–3 дня, и открытие кабинета лучше делать в рабочее время с понедельника по пятницу: часть проверок идёт вручную Реклама в Telegram Ads: пошаговый запуск.
Чек-лист профиля:
- никнейм разрешает приглашения в чаты и каналы;
- указаны ссылки на сайт и канал или бот;
- описание рекламируемого продукта заполнено для маркировки;
- аккаунт создан, письмо получено, вход в кабинет проверен.
Настройка таргетинга: на каналы, пользователей, ботов и поиск
В кабинете четыре вида таргета: Search, Bots, Users и Channels Реклама в Telegram Ads: пошаговый запуск. Выбор зависит от задачи.
Задача «собрать подписчиков в узкой нише» -> Channels: конкретные каналы
Задача «широкий охват по интересам» -> Users
Задача «привести людей в бота или мини-апп» -> Bots
Задача «поймать спрос в момент поиска» -> Search, до 10 ключевых слов
Поиск показывается по ключевым словам с апреля 2025 года, ключей можно задать до 10 штук Реклама в Telegram Ads: пошаговый запуск. Таргетинг Channels выбирает конкретные каналы и тематики, Users — аудиторию по интересам, подписчикам каналов и городам, Bots — конкретных ботов Реклама в Telegram Ads: пошаговый запуск. Возраста и пола в настройках нет, кроме формата Banner in Bot с соцдемом Реклама в Telegram Ads: пошаговый запуск.
Картинки и видео доступны с июля 2025 года, но с наценкой к ставке: у картинки в каналах кабинет пишет +80% Реклама в Telegram Ads: пошаговый запуск. Это меняет расчёт: медийный креатив повышает ставку, и бюджет уходит быстрее.
Пример настройки под задачу «заявки на курс»: таргет Users, гео — города, где вы работаете, креатив текстовый, чтобы не платить надбавку за картинку в первом тесте. Логику подбора аудитории по интересам и гео можно сверить с пошаговой настройкой таргета.
Проверка результата: в черновике кампании выбрана одна вкладка таргета, заданы гео и ключи или каналы, в бюджете учтена надбавка за медиа, если вы её включаете.
Бюджет и CPM: как рассчитать минимальный тест
Модель закупки — аукцион первой цены: чья ставка выше, тот и забрал показ, оплата идёт за 1000 показов Реклама в Telegram Ads: пошаговый запуск. Минимальный CPM сейчас 0,60 € в таргете Users и 0,75 € в каналах, ботах и поиске, и за 2026 год порог менялся трижды Реклама в Telegram Ads: пошаговый запуск. Эти значения автор гайда снял в кабинете 30 сентября 2026 года; перед запуском сверьте порог с подсказкой в кабинете. НДС с 1 января 2026 года — 22% Реклама в Telegram Ads: пошаговый запуск.
Комиссия и НДС начисляются сверху на сумму пополнения, а показы покупаются только на ту часть, которая дошла до счёта. Поэтому считать удобно от суммы на счёте: из неё получаются и списание с карты, и число показов.
Учебный пример. Комиссию подставьте свою.
Входные данные:
| Компонент | Значение |
|---|---|
| Минимальный CPM в таргете Users | 0,60 € |
| Комиссия реселлера | 10% |
| НДС | 22% |
| Минимальное пополнение | 250 € |
| Целевое пополнение на счёт, сценарий A | 250 € |
| Целевое пополнение на счёт, сценарий B | 1000 € |
Формула: деньги с карты = сумма на счёте × (1 + комиссия) × (1 + НДС). Показы = сумма на счёте ÷ CPM × 1000.
Сценарий A, минимальный тест:
| Шаг | Расчёт | Результат |
|---|---|---|
| Сумма на счёте | — | 250 € |
| Комиссия 10% | 250 × 0,10 | 25 € |
| Промежуточно | 250 + 25 | 275 € |
| НДС 22% | 275 × 0,22 | 60,50 € |
| Списание с карты | 275 + 60,50 | 335,50 € |
| Показов при CPM 0,60 € | 250 ÷ 0,60 × 1000 | ≈ 416 667 |
Сценарий B, средний бюджет:
| Шаг | Расчёт | Результат |
|---|---|---|
| Сумма на счёте | — | 1000 € |
| Комиссия 10% | 1000 × 0,10 | 100 € |
| Промежуточно | 1000 + 100 | 1100 € |
| НДС 22% | 1100 × 0,22 | 242 € |
| Списание с карты | 1100 + 242 | 1342 € |
| Показов при CPM 0,60 € | 1000 ÷ 0,60 × 1000 | ≈ 1 666 667 |
Разница: минимальный тест обходится в 335,50 € с карты и даёт около 417 тысяч показов. Средний бюджет — 1342 € и около 1,67 млн показов. При комиссии 20% и НДС 22% те же 1000 € на счёте стоят 1464 €, что совпадает с расчётом из гайда реселлера Реклама в Telegram Ads: пошаговый запуск.
Поправки под свою задачу:
- CPM выше минимального — делите сумму на счёте на фактическую ставку, показов будет меньше;
- картинка в каналах даёт +80% к ставке Реклама в Telegram Ads: пошаговый запуск — умножайте CPM на 1,8;
- комиссия выше 10% — меняйте множитель (1 + комиссия), списание с карты растёт вместе с ним.
Оговорка: формально пополнение — это деньги на счёте, а показы — расчётная величина при минимальной ставке. Аукцион может поднять фактический CPM, поэтому показы считайте верхней границей.
Проверка результата: вы подставили свои комиссию, НДС, сумму пополнения и CPM и получили сумму списания с карты и ориентир по показам.
Создание объявления и модерация: требования и частые ошибки
Текст объявления ограничен 160 символами, в каналах к нему можно добавить изображение или видео, а у самого объявления стоит пометка «Реклама» Реклама в Telegram Ads в 2026 году. Ведёт объявление на сайт, бота, канал, пост в канале или бизнес-аккаунт; личный профиль тоже допускается, если у него есть премиум-подписка Реклама в Telegram Ads в 2026 году.
Шаблон для заполнения:
Посадочная: <ссылка на канал / бота / сайт>
Заголовок и текст (до 160 символов):
<что предлагаете> — <кому> — <действие>
Медиа: <нет / картинка / видео>
Ссылка с erid: <ссылка из кабинета реселлера>
Если готовите несколько вариантов объявления, чтобы потом сравнить их CTR, разметьте у каждого формат, заголовок и кнопку по схеме из материала про теги рекламных креативов.
Из-за чего объявление не пройдёт модерацию:
- политика, религия, азартные игры, сайты знакомств и вводящие в заблуждение финансовые обещания попадают под запрет модерации Telegram Ads: как запустить рекламу;
- реклама личного профиля проходит модерацию сложнее — ко всем требованиям площадки нужно быть внимательным Реклама в Telegram Ads в 2026 году.
Сверх этого сверяйтесь с правилами площадки: формат ограничен 160 символами, а правила Telegram Ads перечисляют остальные требования к креативу Telegram Ads: как запустить рекламу.
Проверка результата: объявление собрано по шаблону, текст в пределах лимита, erid на месте. После отправки отслеживайте статус модерации в кабинете; если объявление отклонили, ищите причину в правилах площадки, правьте и отправляйте заново.
Что сделать дальше
Последовательность запуска: способ доступа, регистрация, таргетинг, расчёт бюджета, объявление и модерация. В учебном примере 250 € на счёте при комиссии 10% и НДС 22% обходятся в 335,50 € с карты, при комиссии 20% — в 366 €. Для сравнения способов доступа держите перед глазами три цифры: порог входа, комиссию посредника и НДС — они определяют реальную стоимость показа.
Автор метода «Машиночитаемый маркетинг»