Как посмотреть страницы входа в Метрике

Отчёт «Страницы входа» отвечает на вопрос, с каких страниц начинаются визиты и какие из этих страниц доводят до цели. Единица анализа — первая страница визита, поэтому цифры здесь не совпадают с просмотрами: страница, на которую зашли по пути, в отчёт не попадёт. Добавьте выбранную цель и источник трафика, чтобы сравнить страницы входа по доле целевых визитов.

Отчёт «Страницы входа»: что он показывает

Отчёт содержит статистику по страницам, с которых посетители начинают просмотр сайта, и данные представлены только по тем визитам, которые начались с указанных в отчёте страниц (^[1]).

Практическое следствие: если посетитель пришёл на главную, а потом ушёл в каталог, для этого отчёта он останется визитом с главной. Каталог получит его только как страницу просмотра в других отчётах. Поэтому визит, начавшийся с главной, нельзя считать входом в каталог только потому, что каталог открыли позже.

Отчёт показывает, какие страницы сайта посещают в первую очередь (^[1]). Этого достаточно, чтобы понять, какие адреса работают как точки входа, и уже к ним привязывать цель и источник.

Где открыть отчёт «Страницы входа»

Путь в интерфейсе: Отчёты → Содержание → Страницы входа (^[1]).

Если пункт не находится в облаке пресетов, откройте Отчёты и введите запрос в поисковой строке (^[3]). Группа Содержание собирает отчёты о взаимодействии посетителей с контентом, включая страницы, с которых начинаются визиты (^[3]).

Сверить вид таблицы до настройки удобно на демосчётчике: в справке приведена ссылка на пример отчёта (^[1]).

Цель и конверсия страниц входа

Метрика — конструктор: в отчёт можно добавить или убрать группировки и метрики, добавить цель и сегмент (^[2]). Кнопки управления находятся на панели в верхней части страницы с отчётом (^[2]).

Порядок:

1. Откройте Страницы входа за нужный период.
2. На панели управления отчётом добавьте цель, по которой будете считать конверсию (^[2]).
3. Через кнопку Метрики выведите показатель конверсии по этой цели в таблицу (^[2]).
4. Оставьте в отчёте одну цель, чтобы столбец конверсии читался однозначно.
5. Сверьте строки: у каждой страницы входа будет своя доля целевых визитов.

Конверсия — один из целевых показателей Метрики, и по ней видно наиболее конверсионные страницы входа (^[1]).

Ограничение по объёму: в отчёте количество группировок не должно превышать 7, а количество метрик — 10 (^[2]). При добавлении цели и источника учитывайте эти лимиты.

Источник трафика для конкретной страницы входа

Чтобы увидеть, откуда посетители пришли на определённые страницы сайта, нужно изменить список группировок отчёта (^[1]):

1. Нажмите Группировка и выберите Источник трафика, затем — Источник трафика, детально (^[1]).
2. Перенесите добавленные группировки в начало списка. Для удобства оставьте Источник трафика, Источник трафика, детально и Страницы входа (^[1]).
3. Выберите линейный тип отображения данных (^[1]).

Здесь важен порядок: группировка, указанная первой в списке, определяет смысл отчёта, и при смене порядка смысл меняется, хотя название остаётся прежним (^[2]). Для этого разбора оставьте порядок из инструкции: Источник трафика, Источник трафика, детально, Страницы входа.

Сохранение отчёта на аккаунт или счётчик

Порядок сохранения (^[2]):

1. Нажмите Сохранить как.
2. Введите название отчёта.
3. Выберите, куда сохранить: на аккаунт или счётчик.

Разница между разделами: в Сохраненные на аккаунт лежат отчёты, видимые только на вашем аккаунте на всех доступных счётчиках, а в Сохраненные на счетчик — доступные всем пользователям определённого счётчика (^[3]).

Если отчёт нужен команде, сохраняйте его на счётчик. После сохранения попросите коллегу проверить, что отчёт доступен под его логином.

Ещё одно ограничение: сохранённый отчёт можно применять на всех счётчиках, к которым есть доступ, но некоторые настройки могут не примениться — например, выбранная цель, если её нет в настройках текущего счётчика (^[2]).

Учебный пример: /catalog и /webinar с одной целью

Учебный пример

Возьмём один отчётный период и одну цель «Заявка». В отчёте две страницы входа с такими данными:

Считаем конверсию по каждой строке: целевые визиты делим на визиты страницы входа.

Что видно из таблицы: /catalog приносит больше визитов, /webinar — более высокую долю целевых. По абсолютному числу целевых визитов страницы почти равны (5 и 6), поэтому вывод «webinar лучше» опирается на долю, а не на количество. Эта таблица показывает соотношение визитов и целевых визитов в учебном примере. Устойчивость различия здесь не проверялась, поэтому оснований для решения о бюджете она не даёт.

Проверка учебного примера: по двум строкам получается 160 визитов и 11 целевых визитов; конверсии страниц — 5% и 10%. В своём отчёте проверьте выбранный период, цель и порядок группировок. Затем добавьте группировку Источник трафика и посмотрите, из каких каналов приходят целевые визиты на /webinar: возможно, высокая доля держится на одном канале, и тогда вывод сужается до него.

Дальше стоит разобрать, что происходит после входа: как эти же посетители ведут себя в следующие визиты, показывает когортный анализ. Если страницы входа теряют трафик из поиска, причина часто видна в динамике запросов — об этом разбор падения GSC.

Что сделать после настройки

Соберите отчёт один раз в три шага: откройте Страницы входа, добавьте одну цель, поставьте Источник трафика и Источник трафика, детально в начало списка. Сохраните на счётчик, если отчётом пользуется команда, и проверьте его под рабочим логином. Дальше отчёт живёт как точка сверки: раз в период вы смотрите, какие страницы входа дают целевые визиты и из каких каналов, и сверяете выбранные период, цель и группировки.