Brand Kit в ElevenCreative: бренд-гайдлайны в генерациях

Brand Kit в ElevenCreative хранит визуальную идентичность бренда как отдельный объект рабочего пространства: цвета, шрифты, логотипы, референсы и правила применения. Кит тегируется через @ в промпте, и ассеты с правилами влияют на генерацию в Image & Video, Flows и агенте. Бренд-гайдлайны перестают быть текстом, который каждый сотрудник пересказывает по-своему, и становятся настройкой, которую команда использует одинаково. Как применять Brand Kit на практике: заранее решить, какие ассеты допустимо загружать, собрать кит из ассетов и правил, один раз проверить его на тестовой генерации и дальше тегировать в промптах вместо повторного описания стиля.

Что изменилось и когда

По описанию релиза, Brand Kit — новая система ElevenCreative, которая переносит контекст бренда из промпта в рабочий процесс: кит настраивается один раз и влияет на каждую генерацию. Релиз сообщает, что Brand Kit уже доступен в ElevenCreative. Introducing Brand Kit

Задача, которую он решает, знакома любому маркетологу: работа с генеративными инструментами обычно означает, что визуальную идентичность приходится описывать в каждом промпте заново. Каждый в команде описывает её по-своему, и консистентность расползается между людьми и проектами. Кит закрепляет описание в одном месте.

Соблюдать гайдлайны помогает ссылка на кит: автор промпта ставит тег, и ассеты с правилами влияют на генерацию без пересказа стиля своими словами. Насколько точно модель держит каждое правило, показывает только проверка результата.

Релиз описывает кит как объект в рабочем пространстве, в который входят пять типов содержимого. У каждого своё назначение.

Тип ассета	Что хранит	Зачем в ките
Цвета	Палитру бренда	Задают цветовую основу генерации
Шрифты	Типографику	Определяют шрифтовой характер изображения
Логотипы	Файлы логотипов с правилами использования	Задают, где и как логотип может стоять в кадре
Референсы	Изображения-примеры стиля съёмки, композиции и настроения бренда	Учат модель визуальному миру бренда
Правила	Как применяется идентичность и чего бренд не делает никогда	Ловят то, что палитра сама по себе не описывает

Цвета и шрифты задают палитру и типографику; логотипы хранятся вместе с правилами использования. Референсы передают модели фотографический стиль, композицию и настроение бренда. Правила фиксируют то, чего не может палитра: как применяется идентичность и что бренд не делает никогда. Introducing Brand Kit

Палитра задаёт допустимые цвета, а запрет вроде «без градиентов на логотипе» ею не выразить. Его записывают правилом кита, чтобы не повторять в каждом промпте.

По документации релиза, сборка кита занимает минуты: добавить ассеты и задать правила применения. Introducing Brand Kit

Как применить к одной задаче маркетинга

Сценарий для продуктовой съёмки. Задача — серия изображений товара в едином стиле для команды из нескольких человек. Перед загрузкой референсов, логотипов и материалов в кит определите, что можно передавать сервису: публичные ассеты бренда, согласованные референсы. Уберите из загружаемых файлов персональные данные, неопубликованные материалы клиентов без разрешения и внутренние документы, случайно попавшие в папку. Правила кита пишите как правила бренда, без имён сотрудников и внутренней переписки.

1. Собрать кит: загрузить палитру, шрифт, логотип с правилом отступов, два-три референса стиля съёмки и текстовые правила-запреты.
2. Проверить кит на одной тестовой генерации и сверить результат с гайдлайном глазами дизайнера или бренд-менеджера.
3. В рабочем промпте поставить @ и выбрать кит, затем описать сюжет: что на изображении, ракурс, сцена.
4. Повторить тот же тег в пайплайне Flows, чтобы вся серия опиралась на одни правила.
5. Зафиксировать рабочий промпт в командной базе, чтобы коллеги копировали его вместе с тегом и не переписывали стиль заново.

Где работает тег @

По документации, @ вводится в промпт в трёх местах: Image & Video, Flows и агент ElevenCreative. Тег подставляет кит, и ассеты с правилами влияют на генерацию. Один и тот же кит работает на всех поверхностях: продуктовое изображение в Image & Video и полный пайплайн в Flows опираются на одни гайдлайны. Introducing Brand Kit

Это и есть механизм соблюдения гайдлайнов: правила живут в одном объекте, а промпт ссылается на него. Логика та же, что при сборке визуальных материалов по данным — сначала фиксируется структура и правила, потом генерируется результат; подробнее о подготовке данных для визуалов — в материале о данных для инфографики.

Несколько брендов и команда

Киты живут в рабочем пространстве. Вся команда генерирует по одним гайдлайнам; по словам релиза, это повышает консистентность бренда в организации. Агентствам и командам с несколькими брендами релиз предлагает заводить отдельный кит на бренд или клиента и переключаться между ними по ходу работы. Introducing Brand Kit

Практическое следствие для агентства: имя кита становится частью брифа. Клиент А и клиент Б не смешиваются, потому что в промпте стоит разный тег.

Учебный пример

Условный бренд Acme, товар — керамическая кружка.

Входные данные кита:

Поле	Значение
Цвета	#1F3A5F (тёмно-синий), #F2C14E (жёлтый)
Шрифт	Один гротеск, без засечек
Логотип	Файл логотипа, правило: отступ не меньше высоты буквы «О» в логотипе от края кадра
Референсы	1) товар на однотонном фоне, мягкий боковой свет; 2) крупный план текстуры материала
Правила	Без градиентов на логотипе; логотип только в правом нижнем углу

Промпт в Image & Video:

@brand-acme product shot of a ceramic mug on a plain surface,
soft side light, close crop, space for logo in the bottom right corner

Чего ждать от генерации по логике кита:

Проверка	Ожидание
Палитра	Фон и тени в пределах тёмно-синего и жёлтого, без посторонних цветов
Типографика	Если в кадре есть надпись — гротеск из кита
Логотип	В правом нижнем углу, отступ соблюдён, градиента нет
Стиль съёмки	Мягкий боковой свет, крупный план, как в референсах
Запрет	Логотип не появляется в других углах и не растягивается

Тот же тег @brand-acme переносится в промпт Flows и в запрос к агенту.

Как проверить результат: прогнать три-четыре генерации, сверить каждую строку таблицы с гайдлайном и записать, какие правила кит держит стабильно, а какие нарушаются. Нарушения переносятся в поле правил кита формулировкой запрета. Если кит не держит правило после переформулировки, это ограничение инструмента на текущий момент, и его стоит зафиксировать в чек-листе приёмки.

Ограничения и следующий шаг

Кит покрывает визуальную идентичность. Голос и звук бренда в него пока не входят: разработчики заявляют, что работают над расширением китов за пределы визуала, начиная с голоса и звука бренда, без сроков. Introducing Brand Kit

Что это значит практически. Для изображений и видео кит закрывает палитру, шрифты, логотипы, референсы и правила. Тон текста, голос озвучки и звуковое оформление пока придётся держать в отдельных инструкциях.

Что проверить перед запуском:

• Прогнать тестовую серию и сверить с гайдлайном по каждой строке таблицы проверок.
• Записать формулировки запретов так, чтобы их однозначно понял коллега, который кит не собирал.
• Разделить киты по брендам и клиентам, если работаете с несколькими.
• Определить, какие ассеты допустимо загружать, до первой загрузки.
• Назначить ответственного за обновление кита при изменении гайдлайна.

Готовый следующий шаг: собрать минимальный кит из палитры, одного шрифта, логотипа с правилом и двух референсов, проверить его на одной продуктовой генерации и только после сверки с гайдлайном переносить тег в командные промпты и Flows. Смежная задача — подготовка изображения под нужный формат после генерации; об этом в материале о ресайзе изображений.