Как сравнить периоды в Google Search Console

Сравнение двух периодов в отчёте эффективности Google Search Console помогает увидеть, как изменились клики и показы сайта: в диалоге настроек фильтра появляется режим «Сравнить», а в таблице — столбец «Разница». Чтобы сравнить периоды в Google Search Console корректно, сначала выравнивают условия выборки, затем задают два диапазона дат и только после этого читают числа.

Какие фильтры выровнять до включения сравнения

Сравнение имеет смысл, когда оба периода собраны на одних и тех же условиях. Проверьте перед настройкой:

• Один тип поиска. Фильтр «Тип поиска» разводит веб-поиск (текстовый и мультимодальный), картинки, видео и новости — отчёт об эффективности^[2]. Сравнивайте периоды внутри одного типа; иначе разница покажет смену канала, а не динамику.
• Без лишних фильтров. Если стоит фильтр по стране, устройству или запросу, он должен совпадать в обоих периодах. Дополнительный фильтр, добавленный только к одному периоду, сломает сопоставление.
• Один и тот же ресурс. При сравнении по страницам или виду в поиске может измениться алгоритм подсчёта CTR, показов и кликов — расширенная фильтрация и сравнение^[1]. Держите ресурс и способ агрегирования неизменными.
• Полные дни. По умолчанию в отчёт попадают только полные дни; чтобы добавить неполный день, дату начала задают вручную — параметры и группировка данных^[3].

При разных условиях выборки разницу кликов и показов нельзя уверенно относить к изменению эффективности сайта. Даже при одинаковых фильтрах изменение этих метрик само по себе не устанавливает его причину.

Как включить сравнение двух периодов: фильтр Дата → Сравнить → Применить

1. Откройте отчёт эффективности по нужному ресурсу.
2. Нажмите на фильтр Дата — в диалоге настроек фильтра вы измените существующий фильтр или создадите новый — расширенная фильтрация и сравнение^[1].
3. Выберите Сравнить в диалоговом окне настроек фильтра.
4. Добавьте два диапазона дат. При сравнении по диапазону можно взять ярлыки периодов — расширенная фильтрация и сравнение^[1].
5. Нажмите Применить.

После этого в таблице результатов появится столбец Разница, показывающий, насколько отличаются величины в строках — расширенная фильтрация и сравнение^[1]. Для длинных диапазонов есть смысл переключить детализацию на недельную или месячную: агрегирование по неделям и месяцам сглаживает влияние дня недели и даёт более ясную картину долгосрочной динамики — расширенная фильтрация и сравнение^[1].

Как читать таблицу и столбец «Разница»

При включённом сравнении таблица сопоставляет значения строк по двум периодам. Что важно для вывода:

• Столбец «Разница» показывает, насколько отличаются величины в строках — расширенная фильтрация и сравнение^[1].
• Знак «~». Если при сравнении двух групп какое-то значение редко встречается в одной группе и часто в другой, в строке первой группы будет стоять символ «~» — это значит, что число для этой группы невелико — расширенная фильтрация и сравнение^[1]. Такой знак ставит границу выводу: по редкому значению разница малоинформативна, и трактовать её как динамику не стоит. Если отфильтровать по редкому значению, данные покажутся для обоих параметров — расширенная фильтрация и сравнение^[1].
• Порядок периодов. Перед выводом сопоставьте даты в заголовках столбцов с показанными значениями. На одной строке вручную вычтите значение одного периода из значения другого и проверьте, какому направлению вычитания соответствует знак «Разницы».

Похожий способ разбирать динамику по когортам и по падению трафика — в материалах о когортном анализе и о падении в GSC.

Часовой пояс, неполные дни и предварительные данные

Три условия, которые чаще всего искажают вывод:

• Часовой пояс. Даты указываются по тихоокеанскому времени, и в обычном отчёте данные показываются по тихоокеанскому времени — параметры и группировка данных^[3], общая информация и базовая настройка^[2]. Если сопоставляете эти данные с другим отчётом, сначала проверьте его часовой пояс: границы суток должны совпадать. Режим «24 часа» показывает данные в местном часовом поясе браузера — параметры и группировка данных^[3].
• Неполные дни. По умолчанию в отчёт входят только полные дни — параметры и группировка данных^[3]. Если диапазон захватывает текущий день, он либо не попадёт в отчёт, либо исказит последний период.
• Предварительные данные. Данные за недавно прошедшие периоды могут быть предварительными: сбор ещё не завершён и они могут измениться в течение нескольких часов — параметры и группировка данных^[3], общая информация и базовая настройка^[2]. На графике такие данные обозначаются пунктирной линией — общая информация и базовая настройка^[2].

Сверять периоды, у которых последний день ещё предварительный, — значит сравнивать неполные данные с полными.

Одно сравнение за раз и проверка результата

В отчёте можно выполнить только одно сравнение за раз: новое сравнение с другим фильтром заменит существующее — расширенная фильтрация и сравнение^[1]. Другие ограничения: в режиме «24 часа» недоступна таблица группировки по датам, а при сравнении по страницам или виду в поиске может измениться алгоритм подсчёта CTR, показов и кликов — параметры и группировка данных^[3], расширенная фильтрация и сравнение^[1].

Проверка перед выводом:

1. Активен ровно один режим сравнения — тот, который вы задали сейчас.
2. Тип поиска и все фильтры совпадают в обоих периодах.
3. Оба периода собраны из полных дней.
4. Знак «Разницы» сверен с фактическим порядком периодов, который вы задали при настройке.

Учебный пример. Возьмём один ресурс https://example.com/, один и тот же тип поиска и сравним два полных 14-дневных периода без дополнительных фильтров.

Ручная разница B минус A:

• Клики: 150 − 120 = +30.
• Показы: 3750 − 3000 = +750.

Как сверить с интерфейсом. Для учебных итогов B минус A даёт +30 кликов и +750 показов; A минус B даёт −30 и −750. Знак интерфейсной «Разницы» заранее не задаём. В своём отчёте выберите метрики «Клики» и «Показы», сверьте даты над столбцами и на одной строке вручную вычтите показанные значения. Сопоставьте результат со столбцом «Разница», чтобы установить направление вычитания. Числа учебного примера относятся к итогам ресурса; у отдельных запросов или страниц будут собственные значения. По изменению кликов и показов нельзя установить его причину.

Проверка результата. Сравнение считается корректным, когда выполнены все четыре пункта выше; тогда разница по кликам и показам сопоставлена в одинаковых условиях и знак «Разницы» совпал с порядком периодов, который вы выбрали.