Гемини: подключение приложений в маркетинге

28 октября 2026 года Google открыла превью Connected Apps Platform — единого места, где разработчики собирают и ведут приложения для Поиска и приложения Gemini. Для маркетолога это значит, что сценарий с подключённым сервисом реально перевести в Gemini только там, где интеграцию уже запустили или готовы провести через превью, а как работает подключение приложений, видно по трём шагам Google: интеграция через MCP-сервер, регистрация и тест в консоли, выбор места запуска перед проверкой.

Что изменилось и когда

Google объявила о запуске Connected Apps Platform 28 октября 2026 года Build and manage Connected Apps in one place. Формат — превью: платформа даёт разработчикам одно место, чтобы собирать и вести приложения для Поиска и приложения Gemini Build and manage Connected Apps in one place.

Ролей здесь две: пользователь работает с уже подключённым приложением в Gemini или Поиске, а собирает, тестирует и регистрирует его разработчик сервиса.

Вместе с платформой Google выводит новый набор подключённых приложений от партнёров, среди них Adobe, Calm и Peloton Build and manage Connected Apps in one place. Всего между Поиском и Gemini запущено более 50 подключённых приложений — от продуктивности и продажи билетов до здоровья и фитнеса Build and manage Connected Apps in one place. Интеграции с Adobe, Experian, Localiza и Peloton уже работают для пользователей Gemini, а в ближайшие недели эти приложения появятся и в Поиске Build and manage Connected Apps in one place.

Полный список доступных приложений Google советует смотреть на страницах справки для Поиска и Gemini Build and manage Connected Apps in one place. Это первое место проверки: если вашего сервиса или сервиса подрядчика там нет, сценарий пока опирается на превью для разработчиков.

Как применить к одной задаче маркетинга

Задача: маркетолог хочет собрать обзор последней кампании по данным сервиса рассылок и не переключаться между вкладками. Учебный пример. Сервис — гипотетическая «Почта-Пример», которую подключают к Gemini через MCP-сервер.

Со стороны разработчика Google описывает три шага. Сначала интеграция с облачным MCP-сервером или Android MCP через AppFunctions API Build and manage Connected Apps in one place. Затем регистрация, тестирование и отправка приложения через Google Connected Console Build and manage Connected Apps in one place. До проверки разработчик выбирает, где приложение выйдет — в Поиске, в Gemini или в обоих местах Build and manage Connected Apps in one place. После запуска доступны трафик, задержка и доля ошибок, а также управление фирменным стилем, включая подтверждённые логотипы и аккаунты с аутентификацией Build and manage Connected Apps in one place.

Входы учебного сценария целиком:

Параметр	Значение
Сервис	«Почта-Пример», гипотетический сервис email-рассылок
Способ подключения	MCP-сервер, зарегистрированный в Google Connected Console
Задача	Обзор последней кампании по данным рассылок
Данные для запроса	Название кампании, период, отправлено, доставлено, открытия, переходы
Что убираем перед передачей	Адреса и имена получателей, тексты писем, историю покупок

Что делает маркетолог после подключения: формулирует запрос с названием кампании и периодом, получает сводку и сверяет каждое число с отчётом сервиса. Пример запроса: «Покажи по кампании „Осень“ за 1–14 октября отправлено, доставлено, открытия и переходы». Ответ модели — гипотеза, пока цифры не сошлись с выгрузкой из «Почты-Пример». Проверка результата: доставленных писем не больше отправленных, уникальных открытий и уникальных переходов не больше доставленных, период совпадает с отчётом, персональных данных в запросе нет.

Порядок работ по пилоту одного сценария:

1. Маркетолог выбирает задачу и список полей, без которых обзор не собрать.
2. Маркетолог вычёркивает персональные данные: адреса, имена, переписку, историю заказов.
3. Разработчик проверяет, что сервис поддерживает облачный MCP-сервер или Android MCP через AppFunctions API.
4. Разработчик регистрирует приложение в Google Connected Console и тестирует его.
5. Разработчик выбирает место запуска — Поиск, Gemini или оба — и отправляет приложение на проверку.
6. Маркетолог сверяет ответ модели с отчётом сервиса на одних и тех же данных.
7. Маркетолог смотрит трафик, задержку и долю ошибок после запуска и решает, расширять ли сценарий.

Мнение Валерия

По описанию Google, Connected Apps Platform упрощает первую половину работы: собрать связку одного сервиса с Gemini через MCP-сервер и зарегистрировать её в консоли. Дальше всё упирается в то, насколько чисто данные сервиса ложатся в один маркетинговый сценарий: подключение к модели — мелочь рядом со склейкой полей, выгрузкой и сверкой ответа с отчётом. Свои пилоты я строю так, чтобы расчёт и проверка шли отдельно от модели, поэтому для меня в этом релизе ценна прежде всего возможность прозрачно увидеть трафик и долю ошибок после запуска. Доступ открывается поэтапно, а публичных метрик эффекта в релизе нет, так что оценивать пользу по анонсу рано. Я бы начал с одного сценария на неперсональных данных и остановился, если после сверки цифры не сойдутся с отчётом сервиса.

Ограничения и следующий шаг

Доступ открывается поэтапно: Google будет добавлять разработчиков, рынки и продукты Google в течение следующих месяцев Build and manage Connected Apps in one place. Значит, заявка не гарантирует запуск в нужном вам рынке или продукте, и план пилота стоит строить с запасным вариантом. О рабочих и учебных аккаунтах в анонсе сведений нет: доступность подключённых приложений для своего аккаунта проверьте на страницах справки Gemini до заявки.

Релиз не содержит публичных метрик эффекта: ни роста выручки, ни экономии времени, ни конверсии. Всё, что можно измерить на старте, — собственные показатели сценария: время на сборку обзора, число расхождений с отчётом сервиса, доля ошибок в консоли.

Перед пилотом проверьте по официальной документации:

• Проверено, есть ли сервис в списке подключённых приложений на странице справки для Поиска или Gemini: если есть, своя интеграция не нужна и следующие четыре пункта можно пропустить.
• Сервис поддерживает облачный MCP-сервер или Android MCP через AppFunctions API.
• Приложение зарегистрировано и протестировано в Google Connected Console.
• Выбрано место запуска: Поиск, Gemini или оба.
• Запрошен доступ к превью на developers.google.com/connected-apps.
• В сценарии нет персональных данных клиентов: адресов, переписки, базы, выгрузок CRM.
• Есть эталонный отчёт сервиса, с которым сверяется ответ модели.
• Заданы метрики пилота: время на обзор, расхождения, доля ошибок.

Первые пять пунктов проверяет разработчик, последние три — маркетолог. Заявку на превью и документацию Google размещает на developers.google.com/connected-apps Build and manage Connected Apps in one place.

Перед тем как считать эффект, посмотрите разбор окупаемости: как считать ROI автоматизации маркетинга. Общая рамка процессов лежит в материале автоматизация маркетинга.

Следующий шаг: запросить превью, проверить поддержку своего сервиса по чек-листу и запустить один сценарий на обезличенных данных.

Частые вопросы

Как работает подключение приложений к Гемини? Разработчик собирает интеграцию с облачным MCP-сервером или Android MCP через AppFunctions API, затем регистрирует, тестирует и отправляет приложение через Google Connected Console Build and manage Connected Apps in one place. Пользователь получает возможности сервиса прямо в Gemini и Поиске.

Какие приложения подключены к Гемини? Более 50 приложений между Поиском и Gemini; среди партнёров Adobe, Experian, Localiza и Peloton, а интеграция с Calm появится в обоих продуктах Build and manage Connected Apps in one place. Полный список — на страницах справки Поиска и Gemini.

Гемини Connected Apps для бизнеса — что это даёт? Один сценарий работы с данными сервиса внутри Gemini: собрать обзор кампании, сверить цифры с отчётом, посмотреть трафик и ошибки после запуска. Публичных метрик эффекта релиз не приводит. Переносить пока рано сценарии с персональными данными клиентов и сценарии на сервисах, которых нет в списке подключённых приложений и для которых нет доступа к превью.

Как запросить доступ к Connected Apps Platform? Через форму превью и документацию на developers.google.com/connected-apps; доступ открывается поэтапно, с добавлением разработчиков и рынков в течение следующих месяцев Build and manage Connected Apps in one place.